中国移动互联网:正在消失的红利和即将衰退的巨头
2019-07-25 09:54:14
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来源:老冀说科技  原创: 冀勇庆

移动互联网的人口红利真的消失了!7月23日,知名调研机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019半年大报告,其中披露的一些数据值得注意:

今年2月,中国移动互联网的月活跃用户规模达到了最高点11。38亿;3月持平,4-6月的月活跃用户规模则分别是11。36亿、11。34亿、11。36亿,再也无力创新高了。

想来也是,咱们中国全国的人口接近14亿,去掉上不了网的老人和孩子,基本上人人都已经是移动互联网用户了,哪里还有新增用户了?

QuestMobile的报告还显示,中国移动互联网用户月人均单日使用时长的增速也在放缓:

从上图可以看出,去年12月的同比增长率还高达22.6%,今年3月却已经下降到11.8%,6月更是下降到了6.0%。

想来也是,今年6月的人均单日使用时长已经高达358.2分钟,接近6个小时了。中国恐怕是最沉迷于手机的国家了,每天醒着的时候竟然有超过三分之一的时间都在玩手机。既然已经是如此的沉迷,人均单日使用时长要想继续增长,估计也难了。

流量不再增长,不够分了,大家也就只能抢别人的地盘了。

从APP使用时长占比角度来看,大赢家仍然是字节跳动系,今年6月的占比同比增长了1。4个百分点,这里抖音短视频功不可没,不知道又杀了多少人的时间。

令老冀意外的则是传统三大巨头BAT竟然都不是赢家:今年6月,腾讯系的APP使用时长占比下降了3.6个百分点,阿里系只不过增长了0.1个百分点,百度系也下降了1.2个百分点,而四大巨头之外的APP使用时长占比竟然增长了3.3个百分点。看来,巨头也不是万能的,也正在被人民群众抢走了一部分蛋糕。

要知道,流量可是移动互联网的动力之源,没有流量也就没有转化用户,也就无法实现商业闭环。如今,中国移动互联网没有了新增流量,没有了人口红利,一些公司也就危险了。老冀认为,以下三类公司比较危险:

第一类是在争夺全网流量中处于落后地位的企业,比如BAT中的百度本来就处于落后地位,这一次同比又下降了1。2%,属于雪上加霜。

第二类是只会倒腾流量的公司。过去因为有人口红利,这些公司可以通过相对的低价买到大量的流量,然后把流量卖给需求方,赚中间的差价。现在形势变了,获得流量的成本太高了,需求方也更挑剔了,这种流量型公司的日子就不好过了。

第三类是那些虽然不是纯做流量生意、但是附加值太低的公司,比如只负责给用户提供个线索而不介入交易流程的公司,比如用户使用过于低频的公司,有些做二手车买卖的公司老冀觉得就挺悬的。

有活力和希望的公司,则是与前三类公司相反的公司,包括:在争夺通用流量中领先的公司、给用户创造更多价值的公司、更高频使用的公司……

QuestMobile的报告中举了时尚快消服饰品牌优衣库的例子。如今,优衣库已经不再满足于卖大路货的产品,而是通过联名潮牌及各类热门IP,迎合各类人群的兴趣偏好,精准拓展新细分人群,构筑中国市场活力,并拉动销售额增长。以5月24日MANGA联名款的发布为例,当天0点发布后即掀起抢购,大量款式出现售罄,随后优衣库公众号发出微信小程序补货链接,为优衣库小程序带来一波流量高峰。

从优衣库的例子可以看出,虽然总体上来说流量已经停止增长,但是如果商家能够找准定位,通过独特的产品和分发渠道,仍然能够获得远远超出过去的流量。

未来还会有更新的玩法。一个是线下市场。例如,优衣库发联名潮牌会引发线下排队进而给线上带来流量,如今很多互联网公司也纷纷开始从线下寻求新的流量来源,对于实体门店等线下资源的争夺也越来越激烈。

另一个则是物联网。随着5G时代的到来,我们将走向万物互联的时代,也许未来大部分的新增流量将不再来自于人类,而是各种各样的物联网设备。

而无论是线下市场而是物联网设备,似乎都不是BAT等传统互联网巨头擅长的领域,反而是滴滴出行、美团点评等新崛起的、有着明显线下基因的小互联网巨人们更擅长的市场,也是更擅长制造和销售物联网设备的小米、华为们的天下。因此,未来几年,中国移动互联网的格局也许会发生翻天覆地的变化。

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